Penjualan Lego Meningkat Berkat Pahlawan Marvel

Gambar diambil dari goodfreephotos.com

Ketika pembuat mainan Denmark melanjutkan upaya perubahannya strategi bisnis dengan investasi di Cina, India, internet dan toko-toko baru. "Lego", di enam bulan pertamanya terbantu penjualannya berkat model pahlawan super dan penjahat dari film Marvel "Avengers".

Lego, yang terkenal dengan batu bata plastiknya yang berwarna-warni, kembali menuju kepada pertumbuhan penjualan tahun lalu setelah sepuluh tahun (satu dekade) peningkatan sebanyak dua digit terhenti pada tahun 2017.

Perusahaan Lego, yang bersaing dengan perusahaan pembuat Barbie Mattel Inc (MAT.O) dan Hasbro (HAS.O), mengatakan pada hari Selasa penjualan mengalami kenaikan sebesar 4% diantara Bulan Januari dan Juni menjadi 14,8 miliar crown Denmark (USD 2,2 miliar). Dalam mata uang lokal, penjualan naik sebesar 2%.

Niels Christiansen, yang mengambil alih sebagai chief executive pada tahun 2017, mengatakan bahwa hasil tersebut cocok dengan ambisi perusahaan untuk meningkatkan pertumbuhan satu digit selama setahun penuh.

"Dan saya pikir kita akan memenuhi itu."

Lego mengatakan memperoleh saham di pasar terbesarnya, dengan pertumbuhan dua digit di Cina dan pertumbuhan satu digit di Amerika Serikat dan Eropa Barat.

Tetapi laba operasi turun 16% menjadi 3,5 miliar crown karena investasi baru.

"Peningkatan yang besar dari segi e-commerce dan menuju pengalaman ritel yang sangat spesial. Itu menuntut banyak dari apa yang dapat Anda lakukan secara digital, bijaksana, dan kebijaksanaan perusahaan, "kata Christiansen.

"Pada akhirnya, ini adalah pertarungan seiring waktu yang harus dimainkan anak-anak," tambahnya.

Versi Lego dari karakter "Avengers" Marvel seperti Captain America, Iron Man dan Thanos berada di penjualan teratas di penjualan pertama, sementara produk bertema Star Wars dan set bangunan lama perusahaan seperti Lego Technic and City juga mengalami pertumbuhan.

Meskipun ada pergeseran skema penjualan yang lebih banyak menuju penjualan online, perusahaan Lego berencana untuk menambah 35 toko di China pada akhir tahun ini, menjadikan keseluruhan lebih dari 140 toko di sana dan hampir 600 di seluruh dunia.

"Anda tidak dapat mengatakan bahwa toko fisik tidak perlu, hanya karena Lego lebih banyak dibeli secara online," kata Christiansen, menggarisbawahi pentingnya "try-vertising", di mana anak anak dapat mencoba produk baru Lego di toko.

“Ini sangat penting di negara seperti China, di mana Anda harus membangun merek. Ini adalah produk fisik. "

Christiansen mengatakan dia berharap Lego membuka toko ke India, di mana saat ini ia menjual melalui toko pihak ketiga, akan mencerminkan keberhasilannya di China, meskipun belum memutuskan apakah akan membuka toko sendiri di sana.

"Aku ingin tahu apakah suatu hari kita mungkin memiliki toko bermerek Lego di India. Saya kira begitu, "katanya.

Sumber: reuters.com

Berlangganan update artikel terbaru via email:

0 Response to "Penjualan Lego Meningkat Berkat Pahlawan Marvel"

Post a Comment

Iklan Atas Artikel

Iklan Tengah Artikel 1

Iklan Tengah Artikel 2

Iklan Bawah Artikel